Marca Personal: Qué es y cómo puedes vivir de ella

En los últimos tiempos habrás oído hablar mucho sobre Marca personal y sobre qué es la marca personal. A estas alturas a nadie le queda duda, de que en el modelo económico en el que vivimos de alta competitividad, la marca personal más que una opción, es una necesidad para poder estar, sobrevivir y destacar en este mercado cada vez más saturado y competitivo.

Cada vez son más los profesionales, emprendedores, freelancers, nómadas digitales o trabajadores por cuenta ajena, que se han percatado de que su presencia y reputación en el entorno digital, son activos valiosos para su carrera, para su negocio o profesión, e incluso también para mejorar las relaciones en su vida personal/profesional.

Además, construir tu propia marca personal puede ser una importante fuente de ingresos y de nuevas oportunidades laborales, pero lo que es aún más importante, te puede llevar a vivir la vida que siempre has deseado, dedicándote a aquello que amas profundamente y sintiendo que vives una vida de realización. Porque, aunque no lo creas, a través de una buena marca personal podemos convertir nuestra pasión en nuestra forma de ganarnos la vida.

 A medida que la influencia del mundo digital en nuestras vidas se incrementa, mayor es la necesidad de ofrecer una marca personal potente y con un mensaje relevante, único, que exprese nuestra identidad y nuestro valor.

Pero ojo, no creas que tu marca personal debes dejarla al azar o a la improvisación. Todo lo contrario, desarrollar una marca personal brillante es fruto de una potente estrategia, un trabajo continuo y un buen asesoramiento.

En este artículo, te contaremos en profundidad qué es la marca personal, por qué es tan importante tener un personal branding (marca personal), y sobre todo te explicaremos cómo puedes construir tu propia marca de manera eficaz, lo que te permitirá hacer de tu pasión tu negocio y vivir la vida que deseas

¡Vamos allá!.

Comencemos por explicar qué es la marca personal. En términos simples, la marca personal es la imagen y percepción que otras personas tienen de ti, ya sea en el ámbito profesional o personal, en función de cómo actúas, cómo te comunicas, cómo transmites, en resumen, cómo interactúas con la vida en general. Se dice que la marca personal es aquello que los demás dicen de ti cuando tú no estás. Es la huella que dejas en los demás.

Como podrás comprender, la marca personal está formada por una combinación de muchas variables, tu experiencia, tus habilidades, valores, personalidad, actitudes, entre otras cosas.

 Gracias a disponer de una buen personal branding puedes diferenciarte y conseguir, entre otras cosas, un mayor éxito profesional, a la vez que personal, (entendiendo éxito como realización, no solo como ambición económica). Esto es debido a que en el proceso de elaboración de una marca personal se intentan fortalecer aquellos atributos que nos hacen destacar, que nos apasionan y nos hacen ser únicos y relevantes, son  nuestros puntos de fortaleza. Al mismo tiempo, siendo honestos con nosotros mismos, debemos trabajar para minimizar el impacto de aquellos otros factores que nos están perjudicando a nuestra marca personal, y que a veces cuesta eliminar.

En definitiva, trabajar tu marca personal es cultivar, gestionar y proyectar la imagen que más te conviene para destacar en tu ámbito de interés profesional, a la vez que personal, pero siempre buscando la autenticidad de lo que eres. La marca personal no tiene nada que ver con interpretar un personaje, sino todo lo contrario, tiene que ver con ser tú mismo. Para ello resulta imprescindible analizar qué queremos transmitir y el modo en que lo haremos, con el objetivo de impulsar nuestro reconocimiento.

 Lo que debes de tener claro, es que todo el mundo tiene una marca personal desde que nace, quieras o no quieras. Toda tu trayectoria de vida ha constituido tu branding personal, pues has ido dejando huella en las personas con las que has interactuado a lo largo de tu vida. Esa huella es tu marca personal.

Sin embargo, lo que no todo el mundo tiene, es una estrategia consciente o un plan consciente para gestionar su marca personal, de manera que nos resulte beneficiosa. De eso es justo de lo que hablaremos en este y futuros post, de la metodología consciente para descubrir nuestra marca personal, mejorarla y comunicársela al mundo para ofrecer nuestro valor a los demás.

El término “marca personal” (o “personal branding” en inglés) fue popularizado por Tom Peters en 1997, cuando escribió un artículo titulado “The Brand Called You”. Desde entonces, el concepto ha evolucionado, pero su esencia sigue siendo la misma: todos tenemos una marca, queramos o no, y debemos gestionarla conscientemente si queremos tener éxito en la vida.

 En el mundo laboral actual e incluso personal, la competencia es feroz. A mí me encantaría poder frenar esta escalada de competencia, envidia, ego y querer estar siempre por encima del otro. Es algo que verdaderamente odio. Sin embargo, cambiar esto no depende de mí, el mundo va a seguir girando con sus propias reglas, me gusten o no.

Lo que sí puedo hacer es ayudar a personas individuales a poder sobrevivir en este mundo con alegría, pasión y realización a través de ayudarlas a crear sus marcas personales. La marca personal te permite destacar entre la multitud, aunque ese no sea tu objetivo, porque el verdadero objetivo de una marca personal es hacerte más feliz.

A través de tu marca, comunicas tu propuesta de valor única, lo que te hace diferente, único y atractivo para empleadores, clientes, colaboradores o amigos. Es la manera de lograr la realización personal en este mundo tan complicado que nos ha tocado vivir.

Vivir levantándote cada día dedicándote a lo que te gusta, te garantizo que no es imposible si sabes trabajar en tu marca personal de manera exitosa.

Pero siendo más detallistas, en el siguiente apartado, te voy a enumerar todas aquellas ventajas que podrás lograr a través de trabajar en tu personal branding. 

Veamos uno por uno algunos de los principales beneficios que tiene el trabajar en lograr una buena marca personal:

• • Mejora tu Visibilidad: Una marca personal bien construida te hace más visible para el público, tanto en tu sector profesional a nivel físico como online (Redes sociales, etc). Esto a la larga se traduce en más clientes y en resultar más conocido en tu sector.
  • Aumenta tu Credibilidad: Una marca personal fuerte genera confianza y seguridad en los demás, y el resto de personas comenzarán a percibirte como autoridad en tu campo de conocimiento. Al margen del ego, (que es el gran enemigo de la marca personal), tener credibilidad te puede ofrecer grandes oportunidades a la vez que una gran satisfacción personal.
  • Conseguir más Oportunidades profesionales: Una buena marca personal atraerá nuevas oportunidades de negocio, nuevos colaboradores, nuevos clientes, nuevos proyectos, tu vida se volverá más dinámica.
  • Te ayuda a diferenciarte: si construyes una marca personal genuina y que te caracterice, con total seguridad te digo que lograrás diferenciarte del resto y dejarás de ser uno más entre la multitud, esa que solo podrá pelear por un cliente bajando el precio.
  • Te surgirán nuevos negocios y clientes: inevitablemente una buena marca personal te ayudará a conseguir clientes de manera mucho más sencilla. Incluso te será más fácil cambiar de trabajo si es lo que deseas. Tu red de conocidos se ampliará considerablemente
  • Mejorarás tu Posicionamiento: quedará mucho más claro entre clientes y contactos cuál es tu visión del mundo y tu posicionamiento en él, lo que transmite una imagen de transparencia. Eres lo que transmites. Quizá a otros no les gustes, pero eso no te debe importar porque esos otros no son tus clientes potenciales.
  • Lograrás mayor Reconocimiento: la primera marca de la que se acordarán los clientes potenciales cuando tengan una necesidad por cubrir será la tuya. Serás el top the mind de tu audiencia. Mejorarás tu reconocimiento no sólo en tu actual sector o trabajo, sino en futuros proyectos profesionales
  • Satisfacción personal: compartir tus habilidades y conocimientos puede resultarte de gran satisfacción personal. Tener algo que ofrecer o dar a los demás, es uno de los puntos clave de la felicidad.

No nos engañemos, una marca personal no se elabora de un día para otro, por el contrario, requiere de tiempo, esfuerzo, autoconocimiento y asesoramiento. Y sobre todo siempre debemos estar trabajando en ella, mantenerla actualizada.

Lo más importante por ello, es disponer de un buen plan estratégico de personal branding o marca personal, que debe estar basado en una estrategia detallada, que marque los objetivos y las acciones necesarias para conseguir aquello que persigues.

Aunque cada plan de marca personal debe ser totalmente personalizado y adaptado a cada persona, a continuación, te enumero una serie de pasos básicos para iniciar la creación de una marca personal que debes seguir y que son esenciales para que una marca personal funcione:

Para construir una marca personal sólida, primero debes conocerte a ti mismo. ¿Cuáles son tus fortalezas, tus habilidades y pasiones?. ¿Qué quieres en la vida?. ¿Qué te hace feliz?. ¿Qué te hace único?. ¿Cuál es tu Don, aquello que sabes hacer mejor que los demás?.

Como ves, autoconocerte y dar respuesta a todas estas preguntas, es el paso principal en la construcción de tu marca personal. Definir tu identidad es la primera fase para crear una marca auténtica y coherente.

Dar respuesta a todas esas preguntas no es fácil y hará falta ponerse en frente de un papel con un lápiz y lanzarse a sí mismo toda una serie de preguntas a las que debemos responder con absoluta sinceridad. No obstante, no te preocupes, en Feel My Brand tenemos metodologías que te ayudarán en todo el proceso.

Preguntas tales como:

• • ¿Quién soy?
  • ¿Qué quiero hacer?
  • ¿Qué quiero lograr?

• • ¿Qué puedo ofrecer a los demás?
  • ¿Qué valor puedo aportar o qué necesidad voy a cubrir?
  • ¿Cuáles son mis valores principales?
  • ¿Cómo me comunico con el mundo?

Todas estas preguntas entran dentro de esta fase de autoconocimiento. No se trata de crear una imagen falsa o mejorada de ti mismo, sino de aprovechar la oportunidad para conocerte mejor y perfeccionar todo lo buen que tienes y que te hace único. Así como corregir tus defectos o puntos débiles, en la medida de tus posibilidades.

Es muy importante no dejar rienda suelta a nuestro ego y acabar creando una marca personal basada en un absoluto engaño o ambición. Cualquier marca personal que no sea genuina y auténtica fracasará con total seguridad.

Por eso te recomiendo que emplees tiempo en esta primera fase de autoconocimiento, porque es crítica para todo lo que viene después. Rodearte de un buen asesor de marca personal te ayudará muchísimo en este proceso y te orientará con ejercicios y acciones para autodescubrirte (recuerda, la marca personal no se crea, se descubre, porque ya existe).

Definitivamente, el primer paso para construir una buena marca personal es el autoconocimiento.

Esas habilidades o pasiones que puedes desarrollar como modelo de negocio y que has descubierto gracias a la primera fase de autoconocimiento, están dirigidas preferentemente a una audiencia objetivo, aunque tu creas que sirven para todo el mundo, pero no es así. Debes definir claramente quién esa audiencia objetivo que podría consumir o necesitar aquello que tú puedes ofrecer, lo que en marketing significa segmentar o definir tu buyer persona. Es muy importante construir tu buyer persona. Haz clic en este artículo donde te explico qué es un buyer persona y cómo crearlo.

Después recuerda que debes adaptar tu marca personal en todos sus ámbitos a este público específico, lo que te ayudará a ser más relevante y efectivo, pero sin perder autenticidad.

Tu propuesta de valor es lo que te distingue de los demás, aquello que tú puedes ofrecer y otros no. Este valor único es lo que atraerá a tu audiencia y te permitirá construir una marca personal sólida y robusta. Aunque todos vendiéramos un mismo producto, no todos lo hacemos de la misma forma. Ahí está la propuesta de valor. Qué ofreces tú a tu audiencia que le das ese valor que otros son incapaces de darle.

¿Para qué crees tú que has venido a este mundo, cualquier crees que es la misión que te ha sido encomendada?. Tu marca debe tener una visión, y misión claras. Esto es así para cualquier tipo de marca, tanto personal como no. Las marcas sin misión son marcas vacías, marcas sin alma. Y nosotros queremos que tu marca personal sea un referente.

Como ya te comenté antes, construir una marca personal efectiva no sucede de la noche a la mañana. Es un proceso que implica varias etapas clave, todas dirigidas a establecer una imagen coherente y poderosa en el ámbito profesional/personal. Requiere de un firme propósito, estrategia y una dedicación constante, pero el éxito que lograrás merecerá la pena.

En resumen, la mejor manera de lograr esto es establecer un buen plan de marca, basado en los objetivos que quieres lograr. Incluso la mejor manera de comenzar a definir tu estrategia o plan de personal branding es definir cuáles son tus objetivos a lograr. Saber hacia dónde vas te ayudará a ganar tiempo y ahorrar dinero.

Por último, destacar, que estos objetivos han de ser SMART: específicos, medibles, alcanzables (posibles de realizar), realistas y cuantificables en el tiempo.

Todos estos objetivos deben ser planificados en base a una estrategia inteligente y las acciones necesarias para dar cumplimiento a tus objetivos. Como comprenderás, estos objetivos no se van a cumplir solos mientras tu estés durmiendo en la cama. No, llegó el momento de ponerle acción y determinación a cada una de las acciones con las que te has comprometido para lograr los objetivos.

Aquí es importante que el plan tenga un calendario de fechas para la consecución de las acciones y evitar la procrastinación.

 Todo esto constituye tu plan de marca personal, tus objetivos, tu estrategia, tus acciones, tus fechas, etc…. el plan de marca será la guía que determine el camino que debes seguir.

¿Cómo te comunicas de manera natural?. ¿Sueles ser chistoso, emocional, serio, profesional, profundo, distante…?

Es importante que marques ese tono o línea de comunicación que vas a emplear a partir de ahora cada vez que lances un mensaje de comunicación de tu marca (ya sea por mail, whatsapp, Instagram, etc). Debe existir una coherencia en tu línea comunicativa, tanto estéticamente como a nivel de contenidos. Y cuanto más alineado esté ese tono a la realidad mejor. Cuanto más fiel seas a ti mismo, mejor será y generará más confianza en tu audiencia

Toda marca personal debe tener un documento de identidad de marca, donde se identifiquen todos los valores importantes para tener una comunicación coherente con tu audiencia y para que esta sea capaz de identificarte fácilmente, (todos reconocemos una coca cola en cuanto la vemos).

En resumen, la identidad es un documento donde indicamos el tipo de letra a utilizar, el color de la página web teniendo en cuenta su significado, tipo de imágenes, etc, y que por tanto debe incluir todas aquellas variables que son importantes para definir mi identidad de marca personal.

La identidad de marca debería ser aquel manual que entregarías un tercero al que le encargas un trabajo y quieres que lo haga manteniendo tus señas de identidad.

El contenido es uno de los pilares más importantes para construir una marca personal, sobre todo para trabajar la autoridad de tu marca. Por tanto, es imprescindible que des a conocer a tu audiencia ese contenido sobre aquello que tu dominas, sea lo que sea. Para ello puedes utilizar multitud de canales, ya sea a través de un blog, de videos, podcasts o redes sociales, debes crear contenido que eduque, inspire o entretenga a tu audiencia. Pero ojo, no te olvides de todos los pasos anteriores, todos tus mensajes deben ser coherentes con tu marca personal. Por eso sea cual sea el canal por el que te comuniques hazlo de manera auténtica y mostrando la identidad de tu marca.

Ser constante en la publicación de contenidos de interés para tu audiencia objetivo en las diferentes redes sociales, te traerá resultados. Sí, es costoso cada vez más, pero debes marcarte un plan de contenidos para que tus audiencias se comprometan con tu marca. Lo más importante de las redes sociales es que son la mejor herramienta para crear una comunidad de personas que se alinean contigo, con tu manera de pensar. A esta comunidad se le llama tribu.

Aunque conocer personas digitalmente es perfecto y también es una manera de hacer networking, no te olvides de las conexiones físicas que son esenciales para fortalecer tu marca personal. Participar en eventos, o incluso organizarlos, dar conferencias y crear grupos de interés y de diálogo relacionados con tu sector te ayudará a cultivar relaciones genuinas y de valor, que con total seguridad, te abrirán muchas puertas en el futuro.

¿Está funcionando tu estrategia de marca personal?. ¿Te está dando los resultados deseados?

Necesitas tener datos para conocer cuál está siendo el éxito de tu plan de marca personal. Hoy en día casi todas las plataformas, (redes sociales, email marketing, etc) ofrecen datos estadísticos que te pueden servir para analizar la evolución de tus acciones. Es importante que, dada la cantidad de datos, selecciones cuidadosamente aquellas métricas que son críticas y realistas y que de un solo golpe de vista sirvan para ver la evolución de tu marca personal.

Esto es conveniente que lo hagas periódicamente, parar variar la estrategia a tiempo en el caso de que esta no esté funcionando.

Define una estrategia en RRSS y contenidos

• • No tienes que estar en todas las redes sociales, sino en aquellas que te convienen para tu marca personal
  • Llevar un control de los contenidos
  • Ser persistente y constante en las publicaciones
  • Haz un seguimiento de tus competidores en redes
  • Mantén tu identidad de marca
  • Sé interactivo con tus seguidores.

 Crea una página web personal y un blog

• • Publica frecuentemente en el blog. Crea tu propio calendario editorial donde planifiques tus contenidos, de esta manera evitarás la improvisación
  • Utiliza tu tono de comunicación en tus publicaciones: estás hablando con tu tribu y ellos te conocen, no aparentes ser lo que no eres
  • Crea contenido de valor: piensa en que quiere tu audiencia, qué necesita, cuáles son sus problemas
  • Define una estrategia SEO.Aquí te diría que buscaras alguna persona con conocimientos de SEO (posicionamiento en buscadores) para que te ayude a posicionar mejor y que aparezcas en las primeras posiciones en los buscadores para las palabras clave más interesantes.
  • Crea contenido propio:inspirarte en otros está bien, pero copiar no. Tanto tus seguidores como Google te lo van a penalizar

Escribe un libro

Suena fuerte ¿eh?. Pues sí, puedes plantearte escribir un libro sobre la temática que dominas. Si eres un experto del sector no te será difícil definir el tema del que vas a escribir. La forma más rápida y eficaz de dar a conocer tu marca personal es creando un libro. No hay nada que dé más autoridad que escribir un libro.

Relaciónate y mantén una red de contactos activos

Este punto debes realizarlo tanto a nivel online como offline. Por ejemplo

• • Participa en foros, grupos, comunidades, redes sociales, blogs… cualquier medio donde se hable de tu temática
  • A nivel offline, puedes hacer lo mismo, asistir a charlas, conferencias, grupos de tu temática de interés
  • Lleva siempre contigo tarjetas de presentación y no dudes en presentarte, deja la vergüenza para otro momento
  • Ofrécete como ponente o profesor, para ello crea un dossier de presentación de las charlas o temáticas que puedes dar

Créeme que cometerás muchos erros cuando comiences a trabajar en tu marca personal, pero al mismo tiempo, esos obstáculos te harán crecer y aprender. Un error es un regalo para el aprendizaje. Así, que no tengas miedo a equivocarte. No obstante, aquí te dejo un listado de los más frecuentes para que tomes nota:

• • No ser consistente

Si tus mensajes varían de una red social a otra, por ejemplo, estás mostrando una una marca personal absolutamente inconsistencia. Tu marca personal debe representar lo que realmente eres.

• • Descuidar tu imagen online

No cuidar tu perfil en redes sociales y centrarse solo en tu perfil físico es también otro de los errores frecuentes. O tener un blog y apenas escribir, todas esas acciones muestran una imagen de ti mismo descuidado en cuanto a tu marca personal.

• •  Imitar a terceros

Aunque pueda resultar muy tentador copiar a terceros que tienen éxito, ten por seguro que eso no te va a funcionar a ti. Lo más importante en marca persona es la autenticidad, eso es lo que realmente te va a marcar la diferencia. Tu marca personal debe ser única y reflejar tus valores y personalidad. Y recuerda que sólo tu eres único en este mundo.

Además, la marca personal debe ser un reflejo de tu forma de ser y de pensar, no muestres lo que no eres.

Cuando te pregunten cuál es tu marca personal, la respuesta siempre debe ser la misma: Yo soy mi marca personal.

• • No analizar resultados

De forma periódica debemos analizar si la marca personal nos está funcionando o no. No analizar resultados es como ir a ciegas sin saber si vamos a llegar a buen puerto o. no.

• •  No tener estrategia

La creación de tu marca personal no debe dejarse a la improvisación o al azar. Hay que crear un plan estratégico que marque los objetivos y las acciones que vamos a realizar para lograrlo, siguiendo todas tus pautas de identidad de marca.

• • No escuchar a tu comunidad

Recuerda que tu marca personal es para ofrecer valor a tu comunidad. Esta te ofrecerá su feedback en los diferentes medios, y sus opiniones, críticas, preferencias, tanto positivas como negativas son un verdadero tesoro para mejorar tu propuesta de valor, Así que debes escuchar y afinar tu producto en base a lo que tu audiencia desea.

• •  No mantenerse actualizado

No debes dejar de querer crecer. Tú, como personal, irás evolucionando y tu marca personal contigo. Por eso es tan importante que siempre estés dispuesto a seguir aprendiendo y no estancarte en tus propios conocimientos.

En resumen, tu marca personal es una herramienta poderosa para el crecimiento profesional y personal, que bien utilizada puede llevarte a crear la vida de tus sueños. Si logras definir tu identidad, propuesta de valor y te comunicas de manera auténtica con tu audiencia, dispones de un plan estratégico y sigues una línea de comunicación, podrás destacar en un mercado cada vez más competitivo.

 Recuerda, tu marca personal no es algo que se construye de la noche a la mañana, pero con dedicación y estrategia, puedes lograr grandes resultados.

La marca personal no olvides que es el pasaporte a la vida que siempre has querido tener.

 Así que, ¿estás listo para empezar a trabajar en tu marca personal? No dudes en contactarnos si quieres que hablemos de tu caso particular.