La identidad de marca personal es estratégicamente clave, sencillamente porque es lo primero que tus clientes van a ver de ti y recuerda esa frase que dice que: “No hay una segunda oportunidad para una primera impresión”.

Una identidad de marca puede ensalzar tu marca personal o hundirla completamente. Tiene tal poder y tanta fuerza, que es una de las fases claves en la metodología que en Feel My Brand seguimos para crear una marca personal.

Si está bien definida, te ayudará infinitamente a conectar de manera emocional con tus clientes. En caso contrario, te alejará de ellos.

Como podrás leer a continuación, no se trata solo de un logotipo o un eslogan, sino de un conjunto de elementos, que trabajan en armonía para crear una percepción clara, auténtica y coherente en la mente de los consumidores respecto a tu marca personal y lo que tu eres.

Pero, ¿qué es exactamente la identidad de marca personal y por qué es tan importante?

En este artículo exploraremos qué significa y qué elementos la componen, junto con ejemplos prácticos para que puedas crear la tuya propia.

¿Qué es la identidad de marca personal?

Comencemos por definir lo que formalmente conocemos como identidad de marca personal.

La identidad de marca describe todos los elementos visibles y sensitivos, (es decir, que puedan ser captados por los sentidos del consumidor), que la marca utiliza para ser identificada por su audiencia, sobre todo en el plano emocional.

Todos estos elementos sensitivos, trabajan juntos para diferenciarte en un mercado competitivo y para conectar tu marca emocionalmente con tus clientes.

La identidad de marca personal, (aunque también se puede aplicar al ámbito empresarial), es todo el conjunto de esos elementos que dan forma a tu identidad y que harán que seas percibido por tus clientes con una determinada personalidad.

Si no cuidas tu identidad de marca personal, lo que sucederá es que tus clientes te percibirán, pero de una manera completamente diferente a lo que tu eres, a tu verdadera identidad y a lo que tú quieres transmitir.

Por ejemplo, en muchas ocasiones yo me encuentro con negocios en los que vemos que su “imagen” no hace justicia a la calidad de su producto. Eso es debido a una mala construcción de la identidad de la marca. Y sobre todo es una pena, porque no hay nada que haga perder más clientes que una incorrecta identidad de marca.

Lo frecuente es que las personas crean que la identidad de marca es un logotipo, un nombre, un eslogan y poco más.

¡Qué equivocados estamos si pensamos así!.

La identidad de marca personal pero también empresarial incluye un montón de elementos que debemos estratégicamente cuidar. Es como pensar que una casa se construye solo con las ventanas y con las puertas. Pues esto es algo parecido.

Pero para mí, todos estos elementos que constituyen la identidad de marca, se engloban en un único concepto al que yo llamo Energía personal y que paso a describiros en el siguiente apartado.

¿Qué es la energía personal y qué relación tiene con la identidad de marca?

Antes de ver qué elementos incluye la creación de una identidad de marca personal, me vais a permitir hablaros de un concepto que para mí es el origen de toda identidad de marca personal, y que curiosamente nadie suele hablar de ello. A este factor yo lo llamo la energía personal y de él surgen todos los restantes elementos de la identidad de una marca.

Para poder definir mi identidad de marca personal, necesito conocer previamente cuál es mi energía personal, algo así como mi personalidad energética. Podría compararlo con mi “estilo”, mis formas, mis maneras….pero cualquier adjetivo que trate de utilizar se quedará pequeño para expresar el concepto de energía personal, que es mucho más amplio que todo ello.

La energía personal lo engloba todo, es la vibración que emites cuando llegas a un lugar o estás en contacto con otras personas. Es la energía que tu emites y que los demás perciben de ti.

Vale, ya sé que la vibración y la energía son conceptos un poco raros y pueden sonar un poco exotéricos. Pero para mi, es necesario que entendamos que somos energía y emitimos energía, (que conste aquí que yo soy de ciencias y he estudiado químicas, es decir, no estoy pensando en un tema exotérico en absoluto). Cada uno de nosotros vibramos energéticamente a un nivel o frecuencia de vibración diferente. Cada persona tiene su nivel de vibración energética, que es lo que va a definir cómo te presentas en el mundo y cómo el mundo te va a percibir a ti.

Durante la fase de autoconocimiento previa de nuestra metodología para crear una marca personal, uno de los elementos que debemos descubrir, es nuestra energía personal, cómo estamos vibrando en el mundo. Esa energía, ese estilo, esas formas, esas maneras únicas y genuinas que nos diferencian del resto de personas. Son en definitiva el origen de la identidad de marca personal.

Cómo nos vestimos, cuáles son nuestros valores, nuestro misión, nuestro propósito, cómo andamos, cómo hablamos, como interactuamos, nuestra sonrisa, nuestra forma de estar en el mundo, nuestra cultura, nuestras opiniones, nuestra familia, nuestro legado, nuestro país, todo eso y miles de cosas más, hacen que tengamos una determinada energía personal que engloba todos estos elementos. Lo cierto es que es una especie de personalidad propia energética (un DNI energético) que describe en su conjunto cómo tu eres y cómo te perciben los demás desde un plano más espiritual. 

Sería algo así como si yo te hablara de tres amigos y te dijera:

  • Manuel: el sumiso (energía predominante), siempre hace lo que los demás quieren
  • Luis: el bromista (energía predominante), siempre gastando bromas y haciendo de reír
  • Ana: la narcisista (energía predominante), siempre quieres ser el centro de atención

Cada una de estas energías o personalidades vibran a diferente frecuencia y por tanto tienen formas diferente de ser percibidas.

Existen personas, como es mi caso, que somos capaces de captar esa energía con el simple contacto con otras personas,  pero también hay otras que no son capaces de distinguir las energías y por eso tienden a decir que es falso, que no existen y que eso pertenece al mundo exotérico.

Como este no es el debate y yo respeto todas las opiniones, sólo me limito a aseguraros que la energía personal existe, según mi opinión. Pero existe una energía basada en nuestro ego, (que está formada por capas y capas de frustraciones, de miedos, de inseguridades, de todo nuestro pasado de lucha por sobrevivir en el mundo que nos ha tocado…en general la energía del ego es una energía muy fea), pero también existe nuestra energía esencia que brilla y vibra muy alto, que es la que de verdad seríamos si lográramos liberarnos del ego. Esta energía esencia es muy bonita, y es lo que todos deberíamos lograr encontrar en nuestras vidas, en la fase de autoconocimiento dentro de nuestro camino hacía nuestra marca personal.

Pero ten en cuenta una cosa, para crear una marca personal de éxito que de verdad te represente, tienes que lograr alinearte con esa energía esencial, eliminando poco a poco, todos esas malas vibraciones que el ego te está generando. Da igual que hagamos la mejor estrategia de marketing posible, si tu energía no logra ser auténtica, quizá hagas dinero con tu marca personal, pero nunca serás feliz ni te sentirás pleno.

La vibración energética de una persona cuando está siendo fiel a su verdadera identidad o su esencia, es mil veces más bonita, (es una energía más elevada), que la de aquellas personas que están fingiendo ser lo que no son.

El caso, es que debemos encontrar esa energía esencial en nosotros y a partir de ella crear nuestra marca personal. Esa energía se tiene que poder transmitir sensorialmente, ó sea a través de los sentidos. Es decir, cualquier persona, a través de sus sentidos, cuando vea mis elementos de identidad de marca, inmediatamente le deberá inspirar mi energía personal predominante y generarle la emoción correspondiente. 

Y fíjate que hablo de los sentidos en general, no hablo sólo de la vista. La identidad de marca, es mucho más que los elementos visuales. Es decir, cuando huelo, cuando toco, cuando veo, cuando escucho, cuando siento elementos de la identidad de una marca, inconscientemente mi mente fluye hacia la energía de esa marca personal, e inmediatamente me genera una emoción asociada con esa energía.

Hay marcas que por ejemplo transmiten alegría, otras aventura, otras ganas de vivir, otras distinción, otras elegancia…¿Ya sabes cuál es tu energía esencial, que te representa desde el plano profundo?

Por eso es tan importante la fase previa de autoconocimiento, porque en ella debemos descubrir nuestras esencia, y la energía que lleva asociada. Y esto se relacionará con la emoción que quiero transmitir a mis clientes. Según mi energía, genero una emoción u otra en mis clientes.

Supongamos que tras la fase de autoconocimiento yo descubro que mi energía esencial es aventurera y arriesgada, y ávida por conocer cosas nuevas, sin miedo al cambio. Por tanto en mis clientes, la emoción que voy a transmitir es una emoción de “vive la vida, arriesga y disfruta de la aventura”.

Teniendo esto claro, todos los elementos de mi identidad de marca personal deben estar alineados con eso y deben transmitir exactamente ese mensaje: “ganas de vivir aventuras y probar cosas nuevas”

Ahora vamos a ver cuáles son esos elementos de identidad de marca con los que podemos jugar para proyectar estas emociones y conectar emocionalmente con nuestro nicho de clientes.

Elementos que constituyen una identidad de marca personal

Comencemos a ver los diferentes elementos diseñados para comunicar la personalidad de tu marca personal y que por ende van a provocar en tu cliente la emoción que deseas.

1. El logotipo

El logotipo es como la foto de perfil de mi carné de identidad, pero en este caso es de tu marca personal.

Se cree que es uno de los elementos más reconocibles de una marca personal, pero no es el más importante. ¿Quién no conoce el logo de coca cola, de Mac Donald´s etc?

Normalmente los logos incluyen colores, formas y letras y suelen tener diferentes versiones en función del fondo sobre el que lo queramos colocar.

Lo más recomendable es que el logotipo sea simple, memorable y representativo de los valores de tu marca personal.

2. El Eslogan

Un buen eslogan es la frase que encapsula en pocas palabras la promesa o el valor principal de la marca, su misión y su propósito y que sólo con ella harás sentir a tus clientes esa, emoción que deseas transmitir.

Por ejemplo: “Just Do It” de Nike, que inspira acción y superación.

3. Los colores

Del tema de los colores hay muchísimo que decir, porque es una parte esencial en el identidad visual de una marca. Debes escoger una paleta de colores (no muchos) que representen esa energía y esos valores que quieres difundir con tu marca personal.

No sé si lo sabes, pero los colores tienen una psicología. En función del color que elijamos, estamos transmitiendo una emoción u otra. Aquí te dejo un enlace a un artículo que escribí al respecto de la psicología del color.

Piensa en qué sensaciones quieres despertar en el consumidor en base a tu propia energía, y escoge colores que se asocien con estas respuestas emocionales.

Existen en internet varias herramientas con las que puedes obtener paletas de colores completas, por ejemplo:

https://coolors.co/

Pero ojo, porque como ya te comenté los colores comunican emociones y valores. La selección de tu paleta de colores debe reflejar la personalidad de la marca y resonar con la audiencia.

Por otra parte ten en cuenta que debe haber coherencia con los colores en todas los canales en  los que se comuniques tu marca.

4. Tipografías

La tipografía no es más que el tipo de fuente que vamos a utilizar en nuestros mensajes escritos.

Aquí lo normal es tener varios tipos de letras seleccionadas: una para titulares, otra para texto, etc…

Aunque creas que no, la tipografía es un elemento que puede tener un gran impacto en la manera en la que tu marca es percibida por los consumidores.

Los diversos tipos de fuentes pueden ser modernas, clásicas, elegantes o informales, y por eso es necesario que tu elección esté alineada con el mensaje de tu marca y tu energía.

5. Fotografías e ilustraciones

Las fotografías o ilustraciones que vas a poner en tu página web o en tus redes sociales o en cualquier otro canal, son otro de los elementos importantes a tener en consideración en la identidad de marca. Las imágenes que utilizas son poderosas para comunicar quién eres y lo que ofreces. Deben ser consistentes y reflejar el estilo de tu marca.

Lo ideal es que las fotografías sean propias y creadas profesionalmente. Pero tanto si son de stock como si son propias, debes mantener una identidad visual y un estilo fotográfico. Por ejemplo, si colocas un filtro fotográfico vintage a tus fotos, deberías mantener la coherencia en todos los canales. Y sobre todo, cada vez que vayas a publicar una foto pregúntate si esa foto está transmitiendo la energía o la emoción al cliente que tu quieres lograr.

6. Packaging

Si con tu marca personal vendes un producto físico entonces el packaging pasa a tener también un lugar importante en la identidad de tu marca. Debes considerar si el paquete que envuelve tu producto transmite también la energía que quieres, a través de la forma, los colores, los mensajes, etc.

A través del paquete no sólo contenemos el producto, sino que también somos capaces de ofrecer un mensaje, comunicar valores y mostrar nuestra identidad.

Fíjate por ejemplo en Apple como su packaging es minimalista y elegante, lo que refuerza la percepción de calidad, minimalismo y sofisticación que tiene su marca

7. El olor

¿Has pensado alguna vez si tu marca personal huele?. Pues si no huele debería. Te dejo aquí este enlace a este artículo que he escrito al respecto. Lo cierto es que el olor es fundamental para la identidad de una marca personal, porque evoca emociones y recuerdos, creando una conexión sensorial poderosa y duradera con el público. Además, está demostrado que el olor es uno de los sentidos que más capacidad tiene de atraer recuerdos a nuestro mundo consciente.

Un aroma distintivo puede hacer que una marca sea más memorable, diferenciándola de la competencia al asociarse con experiencias positivas o aspiracionales. Además, el olor refuerza la personalidad de la marca, transmitiendo valores como frescura, elegancia, energía, alegría,  dependiendo de la fragancia elegida. Al igual que el tono de voz, el aroma contribuye a una experiencia coherente y multisensorial, fortaleciendo la percepción y el reconocimiento de la marca en la mente del consumidor.

8. La voz

El tono de voz es crucial para la identidad de una marca personal, porque transmite la personalidad, los valores y la esencia del individuo detrás de la marca. No se trata de poner una voz falsa. Un tono coherente y auténtico genera confianza y cercanía, permitiendo que el público objetivo se identifique y conecte emocionalmente con la persona. Además, establece una diferenciación clara frente a la competencia, ya que refuerza una identidad única y memorable. A través del tono de voz, una marca personal puede comunicar de manera efectiva su propuesta de valor y mantener una imagen consistente en todos sus canales de comunicación.

9. El tacto

El tacto es el gran olvidado de los sentidos. Sin embargo, el tacto, sobre todo en productos, es esencial para la identidad de una marca personal, porque ofrece una experiencia física directa que refuerza la percepción de calidad y atención al detalle. La textura de los materiales utilizados, desde el empaque hasta los productos, puede comunicar los valores de la marca, como lujo, simplicidad o sostenibilidad. Un tacto agradable y bien pensado crea una impresión duradera, permitiendo que el público asocie la marca con sensaciones positivas. Además, el tacto agrega una dimensión multisensorial que fortalece el vínculo emocional con los clientes, haciendo que la marca sea más memorable y diferenciada en un mercado competitivo.

10. El tono del mensaje

El tono empleado en el mensaje (en cualquier mensaje que emita tu marca), ya sea cómico, serio, formal o informal, es clave para la identidad de una marca personal, porque moldea cómo es percibida por su audiencia. Un tono adecuado puede hacer que la marca parezca más cercana, accesible y auténtica, creando una conexión emocional con el público. Por supuesto, es necesario para ello que el tono que emplees sea auténtico y genuino contigo.

Por ejemplo, un tono cómico puede hacer que una marca sea vista como divertida y relajada, mientras que un tono serio proyecta profesionalismo y confianza. Mantener coherencia en el tono empleado refuerza la personalidad de la marca y asegura que los mensajes resuenen de manera efectiva con el público objetivo.

11. La experiencia del cliente

La identidad de marca no solo está en lo visual, sino en cómo los clientes experimentan la marca. ¿Qué siente un cliente cuando interactúa con tu marca personal?. Esa es la clave.

La forma en que interactúas, el servicio al cliente y la atención postventa son clave.

Por ejemplo Apple, que es conocida por una experiencia del cliente impecable, desde la compra hasta el servicio técnico en sus tiendas.

La experiencia de usuario es fundamental para la identidad de una marca personal, porque refleja el nivel de cuidado y atención que se pone en cada interacción con el público. Una experiencia de usuario fluida, intuitiva y agradable crea una impresión positiva, generando lealtad y una conexión emocional con la marca. Además, una experiencia bien diseñada refuerza la personalidad de la marca, ya sea minimalista, elegante o innovadora, y ayuda a diferenciarla de la competencia. Al igual que el tono de voz o el diseño visual, la experiencia de usuario comunica los valores y el compromiso de la marca, asegurando que el público perciba una imagen coherente, profesional, pero sobre todo auténtica.

Si eres una persona joven y tu tono es moderno no tienes que fingir lo que no eres, sino actuar de forma coherente con tu verdadera esencia, pero siempre cuidando al cliente como el centro de tu negocio.

Para qué sirve la identidad de tu marca personal

A través de componentes como el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, las imágenes y los diseños, una marca puede transmitir de forma instantánea su mensaje y establecer una conexión emocional con su audiencia.

Pero, ¿para qué sirve realmente la identidad de marca? Aquí exploramos su importancia y las principales funciones que cumple.

En la gran mayoría de los casos, resulta más sencillo apelar a la emocionalidad y a la memoria de los consumidores a través de lo visual.

1. Comunicar la esencia y valores de la marca

La identidad de una marca es una forma efectiva de expresar quién es la marca personal y qué representa. Los elementos de identidad deben estar alineados con los valores, la misión y la visión de la marca. Por ejemplo, una empresa que promueve la sostenibilidad, puede utilizar una paleta de colores naturales y un diseño minimalista, mientras que una marca de tecnología innovadora podría optar por un diseño moderno y futurista. Estos detalles permiten que los consumidores comprendan de manera inmediata la esencia de la marca, incluso antes de interactuar con ella directamente.

2. Crear reconocimiento y diferenciación

En un mercado con demasiada competencia, destacar es esencial, y la identidad juega un papel clave en la diferenciación de la marca personal frente a la competencia. Un diseño único y estratégicamente pensado, ayuda a que la marca sea fácilmente identificable entre muchas otras. Cuando los consumidores ven un logotipo o un color que asocian con una marca, o huelen su fragancia, se crea un vínculo inmediato que facilita el reconocimiento. Este reconocimiento es lo que mantiene la marca en la mente del consumidor a largo plazo y contribuye a la fidelización.

3. Generar una conexión emocional

Los seres humanos responden emocionalmente a los estímulos sensoriales, y la identidad de una marca puede influir en cómo se sienten los consumidores al respecto. Colores, formas y estilos pueden evocar distintas emociones. Por ejemplo, los colores cálidos pueden transmitir energía y entusiasmo, mientras que los tonos más suaves pueden generar sensaciones de calma y confianza. Estas asociaciones emocionales son fundamentales para que la marca resuene con su audiencia y se diferencie a nivel más profundo.

4. Transmitir profesionalismo y credibilidad

Una identidad de marca coherente y profesional proyecta una imagen de seriedad y confianza. Si una marca tiene un diseño de alta calidad, bien estructurado y consistente en todos sus canales, los consumidores tienden a percibirla como una empresa confiable y con experiencia. Por el contrario, una identidad desorganizada o inconsistente puede dar una impresión negativa, haciendo que los clientes potenciales duden de la calidad de los productos o servicios ofrecidos.

5. Apoyar la comunicación de mensajes clave

La identidad de marca no solo crea una primera impresión, sino que también apoya la transmisión de mensajes clave de la marca. Los gráficos, iconos y demás elementos visuales ayudan a reforzar lo que se está comunicando de manera textual, haciendo que la información sea más clara, atractiva y fácil de entender. Un buen uso de imágenes o gráficos puede hacer que los mensajes complejos sean más accesibles, mientras que un diseño visual limpio puede guiar al usuario hacia las acciones deseadas, como comprar un producto o suscribirse a un servicio.

6. Favorecer la coherencia en todos los puntos de contacto

La coherencia y la autenticidad son uno de los pilares más importantes de una identidad de marca sólida. Una marca debe ser fácilmente reconocible en todos los puntos de contacto: desde su sitio web y redes sociales hasta empaques y materiales publicitarios. Esta coherencia garantiza que el consumidor tenga una experiencia uniforme y consistente en cada interacción con la marca, lo que refuerza su imagen y facilita su posicionamiento en el mercado. Un diseño desalineado con la esencia de la marca, puede confundir a los usuarios y debilitar la percepción de la marca.

7. Atraer al público objetivo

Una identidad bien diseñada está pensada para atraer al público adecuado. Los colores, las formas y el estilo deben resonar con el grupo o segmento al que la marca está dirigida. Por ejemplo, una marca juvenil puede optar por un diseño más audaz y vibrante, mientras que una marca de lujo probablemente utilice una estética más sofisticada y elegante. Este enfoque estratégico garantiza que la marca se comunique de manera efectiva con su audiencia ideal y capte su atención.

La importancia de la coherencia y autenticidad de la marca

Una identidad de marca personal para que sea eficaz y funcione debe ser coherente en todos los puntos de contacto o canales de contacto con el consumidor. Desde el sitio web y las redes sociales, hasta los productos y la atención al cliente, todo debe alinearse con los valores y el mensaje de tu marca. La coherencia refuerza la confianza y el reconocimiento, lo que ayuda a consolidar la lealtad del cliente.

Ejemplo: Starbucks ha logrado una identidad de marca sólida manteniendo coherencia en sus tiendas, productos, empaques y comunicación visual. Esta consistencia les ha permitido ser reconocidos mundialmente por su enfoque en la experiencia del cliente y su compromiso con la sostenibilidad.

Pero hay otra variable que es tanto o más importante que la coherencia y es la autenticidad.

Puede que otras empresas ofrezcan servicios o productos similares a los que tú ofreces. Sin embargo, la identidad de tu marca persona debe ser es única, porque te representa a tí y tu eres único en el mundo.

No está mal obtener inspiración de otros, pero al final tu marca personal debes ser tú y no intentes imitar a otras marcas para ganar popularidad.

Conclusión

La creación de una identidad de marca personal sólida no ocurre de la noche a la mañana. Requiere tiempo, planificación y una clara comprensión de quién eres auténticamente y qué ofreces. Sin embargo, una vez que logres alinear todos los elementos de tu identidad de marca de manera coherente, los beneficios serán inmensos. Tu marca no solo será reconocida, sino que también conectará emocionalmente con tus clientes, creando una base sólida de confianza y lealtad.

¿Estás listo para crear una identidad de marca personal que deje una huella duradera? ¡Empieza hoy mismo y destaca en el mercado!

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